刷爆ins和朋友圈 台湾奶茶大神“京茶山”携手微盟“C位出道”

近两年茶饮界引发一股“泥石流”风，凭借个性的虎纹和爱情的口感，“脏脏茶”顺利更有了奶茶控们的留意，而说到“茶饮”，被迫托它是宝岛台湾的风向标。近日，全国享有100多家门店的网红茶饮品牌“京茶山”与国内领先的智能商业服务提供商微盟达成协议战略合作，全国50多家门店上线微盟旗下智慧餐厅系统，打开网红奶茶的“C位出道”之路。

“京茶山”手不作茶饮，源自台湾桃园。15年，对于茶饮品牌来说，是精辟质量考验的漫长岁月，用情怀摇制而成的御泉“京茶山”于2016年月转入大陆市场，也将火热的排队热潮带回中国。

据报，“京茶山”南京某家门店，开业将近两个月，就超过单店日销量过万的佳绩。每20秒就有人拿走一杯茶饮，平均值一分钟售出3杯，一家店一天可以售出1000+杯饮品。

拒绝接受奶精、拒绝接受茶粉、拒绝接受一切反式脂肪的“京茶山”以穿著浴衣的白熊“Q酱”作为吉祥物，被很快列为网红茶饮品牌的名单。目前，“京茶山”在台湾以及大陆以江浙沪为中心拓展的全国门店有数100多家，预计明年年底扩展至300多家门店。

根据凯度消费者指数对中国25个城市15岁到45岁消费者的取样统计资料，现制饮品的实际空间将多达千亿。在茶饮店低毛利、高坪效、比较较低投放的欲望下，不少创业者前仆后继，市场竞争愈演愈烈。

面临这样的大环境，“京茶山”截然不同茶饮产业的传统经营模式，于是以以升级的姿态亲吻年长消费者，因此，“京茶山”自由选择与微盟智慧餐厅进行深度合作。据理解，“京茶山”在微信末端创立了自己的O2O平台，以会员营销管理为核心，有效地提高消费者的竖井、转化成和复购。对“京茶山”来说，会员制的精髓在于将服务、利益、情感等因素展开统合，从而与顾客创建基于信任的持久关系。

品牌于公众号“会员服务”菜单栏里设置“我的会员卡”入口，不仅让食客臣服于“京茶山”的美貌，还能根据会员消费的积累以及“茁壮值”的递减，期望实实在在的升级福利。“京茶山”新的顾客在线登记即得代金券“开卡礼”，领卡记录被实时至微信原生卡包中，可让消费者更加快捷地查找会员权益，理解品牌的会员活动，提升营销曝光的同时，到店率也提高了相似30%。“京茶山”营销负责人吴总回应，对于宝岛的风行风向，品牌总是踩得很定。

从前年大火的蝶豆花，到去年倍受青睐的手作珍珠，台湾爆火的美食，“京茶山”不来1个月就能把它们带回大陆。而对于新的茶饮的“风口”，“京茶山”也乐意大力尝试，在实体商业市场都在谈体验的今天，“京茶山”将基于微信端的公众号和小程序打开更好的智能功能，顺应年轻人的消费习惯。业内人士回应，微信月活跃数已超强10亿，对于扎根线下门店的茶饮商家来说，借力“小程序+公众号”的智能升级之路是大势所趋。创意比赚到快钱更加最重要，品牌的市场前瞻思维比红海搏杀的勇气更加有一点敬佩。

有人情味的产品加之有温度的营销，将沦为新的茶饮市场的基本准则。

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